Amikor 2008-ban Barack Obamát választották az Egyesült Államok elnökének, a világ egy új korszak hajnalát ünnepelte. Elsöprő győzelméből úgy tűnt: a siker alapja az optimizmus és a remény. Nyolc évvel később Donald Trump kampánya az emberek megosztására, az előítéletekre, Amerika vélelmezett hanyatlásával kapcsolatos apokaliptikus vízióira épült, és úgy tűnt, a tökéletes kampány lényege a hazugság.
Milyen a tökéletes kampány? Van egyáltalán ilyen?
Dr. Tóth Csaba politológus kilenc győztes stratégia áttekintésével próbál választ adni a fenti kérdésekre. Terítéken többek között a 2002-es Medgyessy-Orbán miniszterelnök-jelölti vita, a brexit-szavazás, Macron, Trudeau, Obama, Trump és más politikusok kampányának elemzése, valamint a legutóbbi amerikai választások eredményének vizsgálata. A szerző rávilágít: a győztes politikai hadjáratok üzenete ezerféle lehet, végrehajtásuk logikája ugyanakkor hasonló: egy sikeres kampány fegyelmezett, világos üzenetre épül, megvalósítása pedig professzionális.